用错2词被罚30万,2020年新广告法违禁词,再也不花冤枉钱!

近两年,因为广告语宣传使用违禁词而被罚款的企业屡见不鲜。3月13日,在上海市市场监管局近日通报12批虚假违法广告案例中,永和豆浆因在其微信公众号上发广告自称“国饮”“国礼”,被罚款30万元。

用错2词被罚30万,2020年新广告法违禁词,再也不花冤枉钱!
上海市市场监管局截图

为什么会出现这样的情况?不管是3万元还是30万元,本该是可以避免的一笔损失。如果餐饮人对广告法的违禁词有所了解,就不会犯这样的错误。

为了让餐饮朋友们不再因为不懂规则而违规惩罚,我们把广告语中与餐饮行业有关的违禁词使用规定进行总结,强烈建议大家收藏。

一、表示权威性的禁忌词1、2、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。3、人民币图样(央行批准的除外);4、老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

⊙ 违法案例1-茅台:拆除国酒门国酒字样

2019年6月29日,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,“国酒门”拆除“国酒”字样。

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⊙ 违法案例2-3W咖啡:推出“李克强总理同款咖啡”被罚

2019年1月10日,北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告,被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。

⊙ 违法案例3-中央广电总台:“CCTV国家品牌计划”被调查

2019年1月17日,国家市场监督管理总局针对“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题约谈中央广电总台,并责成北京市市场监管局依法立案调查。

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二、包含“首/家/国”及相关词语5、

⊙ 违法案例6-韩妃医疗美容门诊:使用绝对化用语

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三、包含“最”及相关词语6、

⊙ 违法案例7-众邦包装材料:使用绝对化用语

2019年,石家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告,被罚款20万元。

四、包含“一”及相关词语7、第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一等用语。

⊙ 违法案例8-正里元葛根粉:广告内容与实际不符

2019年11月,重庆正里元科贸有限公司发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告,被罚款20万元。

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五、包含“级/极”及相关词语8、

六、表示品牌地位的相关词语9、

⊙ 违法案例12-加多宝:“10罐凉茶7罐加多宝”被罚

2019年8月16日,根据最高院《民事判决书》,判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元,并停止发布包含“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词,停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。

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七、表示绝对、极限且无法考证的词语10、

⊙ 违法案例13-皇域新材料:使用绝对化用语

2019年,佛山皇域新材料科技有限公司发布含有 “龙头品牌”、“绝对的无污染”、“价格是最低的”、“质量又是最好的”、“绝对是最好的选择,没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等用语的广告,被罚款23万元。

八、迷信用语11、

⊙ 违法案例15-奥园金澜湾:含有迷信内容宣传语

2019年3月,重庆博昂置业有限公司“奥园金澜湾”因发布含“坐享山环水抱、藏风聚气的鼎级风水格局,是为大富大贵家庭传承门风绝佳旺地首创全生命周期住宅”内容的广告,被罚款5万元。

九、打色情擦边球的用语12、

⊙ 违规案例18-绝味鸭脖:双十一色情广告被罚款

2017年12月22日,绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双十一活动色情暗示广告海报,被罚款60万元。

十、虚假内容相关词语13、

⊙ 违法案例19-珍仪本草:虚假内容广告被罚

2019年,广州珍仪本草生物科技有限公司发布含有“千年古方”、“黑发秘方”“让你一生拥有永久黑头发”等内容的虚假内容广告,被罚款20万元。

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十一、涉嫌欺诈消费者的表述14

⊙ 违法案例21-神丹鸡蛋:“好土”商标误导消费者

2019年“315”晚会曝光湖北神丹健康食品有限公司旗 “好土”鸡蛋,对消费者形成误导。2015年曾因“中国最大的蛋品加工企业”的绝对性用语被罚款6万元。

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十二、激发消费者抢购心理的表述15

⊙ 违法案例22-广安鑫达置业:“首批售罄”被罚

2019年10月,四川广安鑫达置业有限公司因发布的广告中包含“首批售罄”字样,被罚款12万元。

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十三、限定时间的表述16

十四、普通商品包含疑似医疗用语17、18、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈(治愈系除外)、抗炎、活血、解毒。19、减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。20、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。21、镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、养脑、益气、通脉。22、胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。23、防癌、抗癌、24、祛疤、降血压、防治高血压、治疗。25、改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。26、除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。27、美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。28、毛发新生;毛发再生;生黑发;止脱;生发止脱;脂溢性脱发;病变性脱发;毛囊激活、酒糟鼻;伤口愈合清除毒素;29、缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。30、丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。31、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。32、刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。33、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。34、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。35药物、中草药、中枢神经。36、细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。37、皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。38、其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语。

⊙ 违法案例24- KI多醣体:虚假宣传疾病预防功能

2019年12月,上海马利来实业有限公司因虚假宣传普通食品“KI多醣体”具有疾病预防、治疗功能的广告,被罚款50万元。

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⊙ 违法案例25-圣洲生物科技:普通食品虚构治疗功能被罚

2019年,浙江嘉兴圣洲生物科技有限公司因发布涉及疾病治疗功能、使用医疗用语的普通食品广告“巴西蘑菇”,被罚款7.5万元。

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广告就是为了宣传产品,所以提炼产品卖点,抓住消费者心理,利用营销手段将产品或服务卖出去,这些都无可厚非,这也是每一个广告人每天都在做的事,很多餐饮人也越来越重视餐饮文案的作用。

很多餐饮人不是专业的广告人,对广告法的相关知识并不是很了解,在制定广告语时经常参考一些大品牌的说法,却忽略了这些广告语与自身企业的情况是否一致。

宣传一定不能言过其实、夸大其词,需要在合法的范围内进行。如果为了销量而触犯法律,那就得不偿失了。

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